支付宝小程序或迎来爆发期 聚焦生活服务蚂蚁多能力打通

近日,蚂蚁金服CEO井贤栋在与部分开发者交流时表示,支付宝小程序的方向将明确重点在生活服务类,相关政策是持续性的,支持力度也将加大,在未来三年内,将是蚂蚁金服最重要的战略之一。
支付宝小程序或迎来爆发期 聚焦生活服务蚂蚁多能力打通

这番讲话无疑给开发者带来了新的想象空间和利好。从去年宣布公测至今,支付宝小程序已满周岁。在过去的一年中,如果说支付宝小程序一直在低调潜行,那么从近期支付宝小程序的活跃度来看,支付宝小程序似乎已经到了爆发的节点。

 

●回归商业本质多能力打通

 

如今BAT三大巨头在此悉数登场,更让小程序成为当下最热的风口,但相较于微信与百度小程序,支付宝小程序有着自己的逻辑和态度。

7月31日,支付宝首页上线小程序收藏入口;8月2日,支付宝上线创意海报自有小程序;8月5日,支付宝小程序开放花呗分期接口;8月6日,淘宝联合支付宝推出拼团小程序……

如此密集的动作,免不了让外界对支付宝小程序的未来有所猜测。不少业内人士认为,动作频频,可能意味着支付宝也要重点推广小程序了。

对于蚂蚁金服来说,支付宝小程序是蚂蚁金服服务商业生态的开放技术的一环。它和mpaas、凤蝶等其他技术板块一道,组成了蚂蚁金服的移动技术开放,为合作伙伴提供技术选择。

同时,据蚂蚁金服相关负责人介绍,与微信小程序不同,支付宝小程序不涉及社交板块,而是更多聚焦于支付宝的商业本质,拓展To B业务,其功能主要覆盖商业与生活服务两大领域。

“支付宝小程序的最重要场景是生活服务,因为这更贴近用户的生活,我们已经有初步计划对这个领域的小程序倾斜支持资源。”井贤栋说。

未来远不止如此。“未来,我们会进行两个打通,一是内部打通,小程序会串联起蚂蚁的各种能力(会员、搜索、卡包、生活号等等)和运营经验,全面对合作伙伴开放。”井贤栋表示,同时也会全面打通阿里集团生态,开发一次,多端运营。支付宝小程序不仅可以运行于支付宝平台,还可以运行于阿里生态各大app上,开发者一次开发就可以实现多端运行。

 

●小程序开发者的新蓝海

 

“蚂蚁金服会专门成立基金,考虑投资一批生态的优秀参与者。”井贤栋说。

构建生态,必然需要涉及到各个领域的基础设施,而在支付宝小程序这一生态中,吸引更多基础设施的重要参与者——开发者的入驻,无疑是当下支付宝小程序的重点。而井贤栋的这一承诺无疑给开发者们打了一针“强心剂”。

对于小程序开发者来说,流量和转化是其最关心的事。

在市场上不断冒出新的小程序融资动向的同时,有大批的小程序创业团队正在逐渐死去,活下来的急需寻找新的流量洼地。

为了解决这一“痛点”,支付宝近期推出了可直接提升留存和转化的小程序收藏入口,为开发者提供了新的机会。这对于少数头部之外的小程序开发者来说,无疑是“久旱逢甘露”。

杭州九言科技旗下的in照片打印定制是国内最早一批支付宝小程序玩家,目前在支付宝小程序上已累计收获用户超过1000万。九言科技打印定制事业部负责人表示,支付宝是“离钱”很近的App,用户转化率非常高。“我们的付费率一度高达15%,相当于100个用户点击进来,就有15人选择付费购买相应的服务,远高于其他渠道。”

又再如较为典型的共享充电宝行业,据街电负责人透露,开通支付宝小程序,引入信用借还等开放能力后,街电的支付宝订单量增长了6倍,准入通过率提升了7.6%,整体坏账率则降低了50%。入驻支付宝小程序一年来,已累计收获超过5000万用户。

在上述业内人士看来,“流量+转化”才是一个完整的商业闭环,对比同类平台的社交流量,支付宝的流量基本都是交易流量,在转化上有着天然的优势,未来将会有越来越多需要更高转化的开发者入驻到支付宝小程序生态中来。

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